陈献春：推动长沙从“网红城市”向“青年友好型城市”转型升级

　　(中国国际新闻杂志社张洁副社长推荐)最近，我向省政协提交了《关于长沙市创意打造年轻化的文旅消费场景吸引年轻人深度消费的建议》的提案。长沙市文旅广电局会同市商务局等有关部门深入研究，做了大量富有成效的工作，并以认真负责的态度与我做了深入沟通和协商。在提案办理过程中，我们形成了一致共识，就是推动长沙从“网红城市”向“青年友好型城市”转型升级。

　　当前，我们所处的时代已进入休闲经济时代、数字经济时代、体验经济时代、全域旅游时代和品牌消费时代。在这“五代叠加”的新时代，城乡居民消费升级呈现新趋势，最值得关注的新趋势就是生活方式休闲化。要让长沙这座“网红城市”可持续发展，必须准确把握和顺应生活方式休闲化新趋势的发展变化，坚持以人为本，深入研究挖掘满足休闲生活方式的消费需求，采取切实有效措施推动长沙从“网红城市”向“青年友好型城市”转型升级。

　　建设“青年友好型城市”内涵十分丰富，其中，青年宜居、宜业、宜游是建设“青年友好型城市”工作的题中之义、应有之举。这包含大力营造青年宜居、宜业、宜游的美好环境，规划建设青年宜居、宜业、宜游的高品质城市，等等。仅从建设“青年友好型城市”的“小切口”——青年消费的角度观察，长沙应适应青年消费心理和特点变化，合理引导青年消费需求，发展以青年为主要生产者和消费者的青年经济，拓展青年喜闻乐见的消费新模式新业态，精心打造品质消费体验场景，发挥青年在提振消费水平与提升生活品质良性互动中的独特作用。

　　休闲消费场景化是体验经济时代的重要特征。以体验为导向的设计、生产、营销和服务，是跨界融合的突破点。特别是应用数字技术带来了极致体验的场景革命。在休闲消费领域推进场景革命，主要是通过文创引领、科技赋能，打破原来产业思考的边界，把“以人为本”融入人的生活方式、学习方式和成长方式，依托城市空间或乡村空间，构建一种满足主客共享的美好生活体验需求、创造极致体验、拓展深度消费的新型体验空间。长沙应聚焦青年消费，抓住城市更新的机遇，重构城市休闲消费空间。抢抓乡村振兴的机遇，拓展乡村休闲消费空间。

　　以城市青年下乡为例，乡村旅游的消费主体是有较高文化素养、审美品位和较强消费能力的城市青年人群，要注重乡村旅游的文化感知和氛围体验，充分挖掘透着乡情、乡俗、乡恋、乡愁的原生地域文化，将传统民俗与时尚创意完美融合，构建具有城乡景观反差的乡村旅游新场景，以文创引领推动乡村旅游转型升级。

　　具体而言，长沙结合实施乡村振兴战略，可统筹谋划开发推出一批青年人喜爱的乡村休闲旅游新场景新业态新产品，比如，打造农文旅商体融合发展的“青年友好农庄”品牌，等等。根据青年细分的消费需求，可聚焦4类年轻人群，开发推出4类旅游产品：一是针对中小学生，开发推出研学旅游产品;二是针对单身人群(大学生+恋爱群体)，开发推出时尚、新潮、体验感强、沉浸式的演艺娱乐、非遗美食，或者体育旅游等产品;三是针对新婚人群(订婚和结婚人群)，开发推出婚庆+蜜月度假等旅游产品;四是针对亲子人群(有小孩的年轻夫妇)，开发推出亲子旅游产品，等等。

　　总之，文旅工作在建设“青年友好型城市”中具有独特作用，长沙市创意打造年轻化的文旅消费场景吸引年轻人深度消费，前景广阔，大有可为。长沙市应以创新的思维、改革的办法，推动长沙从“网红城市”向“青年友好型城市”转型升级，让“网红城市”更可持续，努力开创更加美好的明天。

　　(本文作者系湖南省政府副秘书长，省政协常委、文教卫体和文史委员会副主任)