毕业季的叫卖声里，这个品牌在歌唱—重视内容，是当代音乐营销第一步！

在现今品牌的诸多活动形式当中，「品牌歌」算不上什么新鲜。但如果这首歌不是品牌为自身而唱的，事情就骤时变得有趣了起来。

又一年毕业季到来，在众年轻品牌不断展开各自的营销攻势的正当时，AMAZING SONG也联手酷狗音乐制作团队，为所有的青春唱出一曲「AMAZING SONG」。

日渐艰难的「叫卖」

连专业的广告人都说不出，第一首品牌歌是什么时候出现的。

自商业诞生之日起，人们就开始通过歌声叫卖自家产品。而现代的品牌歌则分成两类。一类利用歌词传达产品卖点，借旋律达到「洗脑」的目的。另一类着重宣传自身的企业文化，对内打鸡血，对外立信任。但归根结底，印象中的品牌歌总是「为自己而唱」的。

然而这些招数早在好多年前就已经行不通了，原因只在「为自己而唱」太过生硬，不够诚意。

在文化内容相对缺乏的年代，人们乐意听见更多不同音乐，哪怕它是一首品牌歌。只要内容还过得去，人们就乐意去听，甚至能常挂嘴边，替品牌完成二次传播。

相比当时，今天的文化及其传播环境早已大不同。这边是文化发展高度繁荣，优质内容层出不穷，那边是都市人的生活节奏不断加快，工作日趋繁重。喜欢刷的剧还没有时间刷完，又怎会有闲情去听一首广告曲？更遑论接收品牌夹带的「私货」了。

重内容轻推销，已经成为今天营销界的一个共识。TVC逃不开，音乐营销也难以幸免。

然而也像TVC的内容转变一样，应放弃的只是生硬植入传统品牌歌。近年来，已经有越来越多品牌走出传统品牌歌的桎梏，走向新的音乐营销赛道。包括我们熟悉的时尚品牌AMAIZNG SONG。

不为自己而唱的歌

尽管轻推销时代已来，但音乐始终是影响消费者心智，塑造消费偏好的绝佳方式。在内容生产者的看来，只要改变创作方向，以音乐内容本体为先，共鸣品牌理念，减少生硬营销插入，这样音乐就具备品牌传播潜力。

而除开音乐本体。品牌方仍可通过冠名主办音乐节及赛事，或设立虚拟偶像等方式，让音乐继续为品牌赋能。这两个方向，都需以尊重音乐内容为前提，只有为听众带来优质的音乐，才能继而满足商家的需求。

这个毕业季，时尚品牌AMAZING SONG就联手酷狗音乐APP，共同制作了一首以毕业季为主题的同名青春单曲，歌名同样是「Amazing Song」。

从歌名上看，「Amazing Song」是首百分百的品牌歌，但当我们细品内容，却发现它可以完全和品牌无关，当成一首优秀的青春校园音乐来听也毫不出戏。曲中的一声声「Amazing Song」，更像是一声声对青春的鼓励，起码在内容打磨上做到了尊重听众。

用音乐为青春「保温」

作为长盛不衰的话题，「毕业季」是应届生的节日，也是所有人回忆青春的一个触点。

洞察到这点的AMAZING SONG，从制作策划到活动延展，无一不围绕着「青春单曲」的主题，提出「音乐存在，青春存在」的观点。

我们常常察觉不到，青春是由一些微小的事物所构成的。可能是上学路上的那道风景，或者是一瓶当时最爱喝的饮料。这些被我们忽略的事物，却让我们真切地回忆起了过去。而在它们当中，音乐显然是最突出的那个。

每个时代都有自己的青春单曲。「记念」写入了00后的青春，而当「同桌的你」响起时，85后的青春就回来了。

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